Модели атрибуций в яндекс директ

Первый переход — модель используется, когда нужно определить канал, с которого начинается цикл продаж. Как пользователь узнал о продукте? Какой канал привлек в воронку.

Подходит в тех случаях, когда длинный этап принятия решения. Покупатель перешел первый раз по каналу, а потом начинает изучать отзывы, другие предложения, собирает деньги на покупку.

Последний переход — Уделяется внимание каналу, с которого перешел пользователь и совершил целевое действие.

Играет важную роль, когда покупка сделана эмоционально или с коротким циклом принятия решения.

Последний значимый переход — Используется, когда целевое действие импульсивно или с коротким циклом принятия решения, но учитываются только платные каналы: seo, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, мессенджеры, емайл рассылки и тд. К значимым переходам не относятся прямые заходы, внутренние переходы или переходы из закладок.

Последний переход из Директа — Используется, когда целевое действие импульсивно или с коротким циклом. Учитывается только рекламная система Яндекс.

Модель позволяет понять, приносит ли результаты рекламная кампания Яндекс.Директ на протяжении всего покупательского цикла